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2020中國新媒體大會｜徐麟：從六個方面加快推進媒體深度融合的理念、路徑和方法
2020中國新媒體大會開幕式暨主論壇于11月19日在湖南長沙舉行。本屆大會以“守正聚力 創(chuàng)新共融”為主題。中宣部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任徐麟出席大會并講話，他提出從加快構(gòu)建全媒體傳播體系、始終堅守正確方向?qū)?、著力擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能、充分激發(fā)人才隊伍活力等六個方面，加快推進媒體深度融合的理念、路徑和方法。
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2020-11-19 17:58 上傳
中宣部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任徐麟表示，黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢，作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。從習(xí)近平總書記親自謀劃、指導(dǎo)、推動媒體融合發(fā)展，到中央政治局以“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”為主題進行集體學(xué)習(xí);從黨的十八屆三中全會首次提出媒體融合發(fā)展重大任務(wù)，到“十四五”規(guī)劃建議中明確提出推進媒體深度融合、實施全媒體傳播工程、做強新型主流媒體、建強用好縣級融媒體中心;從中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳2014年9月印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到2020年9月印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，媒體融合發(fā)展成為國家戰(zhàn)略、輿論熱詞、業(yè)界顯學(xué)，充分表明總書記和黨中央對媒體融合工作的高度重視和親切關(guān)懷，給我們以鼓舞、給我們以指引、給我們以鞭策。
幾年來，經(jīng)過大家共同努力，媒體融合發(fā)展取得重要進展，新聞輿論陣地不斷拓展，現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，主流媒體傳播力影響力不斷提升。比如，大家把客戶端建設(shè)作為重點，同步做大做強商業(yè)平臺官方賬號，著力打造移動傳播矩陣。不僅有人民日報、新華社、中央廣電總臺等中央媒體的“大端大號”，還涌現(xiàn)出芒果TV、澎湃新聞、時刻新聞、荔枝新聞、封面新聞、南方+等一批各具特色、有影響力的新媒體平臺。
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2020-11-19 17:59 上傳
媒體融合發(fā)展從零起步、從無到有，從最初的轉(zhuǎn)觀念、做產(chǎn)品、建平臺，到由表及里、由點到面逐步鋪開，現(xiàn)在要進入全面發(fā)力、構(gòu)建體系的新階段。這也是貫徹落實五中全會精神的要求?？梢哉f，媒體融合前期架梁立柱、筑基企穩(wěn)的改革成效顯著，下一步深度融合、提質(zhì)增效的改革任重道遠(yuǎn)。這既是一篇大文章，也是一塊硬骨頭。
會上，他從6個方面，探討了加快推進媒體深度融合的理念、路徑和方法。
第一，加快構(gòu)建全媒傳播體系。這是全媒體時代推進媒體深度融合的重要目標(biāo)。在內(nèi)涵上，這個體系以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、改革創(chuàng)新為抓手，實現(xiàn)資源集約、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、差異發(fā)展、協(xié)同高效。在格局上，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和新興媒體交融并存、網(wǎng)上和網(wǎng)下一體發(fā)展的態(tài)勢。在結(jié)構(gòu)上，這個體系縱向覆蓋中央、省、市、縣4級媒體，橫向包括主流媒體和商業(yè)平臺。其中，商業(yè)平臺主要是發(fā)揮渠道、技術(shù)等優(yōu)勢助力主流輿論傳播。
我們要順應(yīng)全媒體趨勢、增強全媒體意識、把握全媒體規(guī)律，既要延續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)平臺和渠道作用，更要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動主力軍全面挺進主陣地，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上。要規(guī)劃好布局、統(tǒng)籌好資源，著力打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，避免各自為戰(zhàn)、簡單相加。
第二，始終堅守正確方向?qū)颉?/strong>堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，是新聞輿論工作的靈魂。我們推動媒體融合發(fā)展，目的是不斷鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻。決不能將這一重大戰(zhàn)略低層次、片面化理解為吸粉引流、增加收入，使媒體融合喪失靈魂、迷失方向。
融合發(fā)展可能帶來媒體形態(tài)的變化，但無論什么樣的媒體，無論是主流媒體還是商業(yè)平臺，無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，無論大屏還是小屏，在導(dǎo)向上都是一個標(biāo)準(zhǔn)，沒有法外之地、輿論飛地。我們要牢牢把握新聞奧論工作的主動權(quán)主導(dǎo)權(quán)，堅決防止借融合發(fā)展之名淡化黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅決防范資本操縱輿論的風(fēng)險。
第三，著力擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能。我們現(xiàn)在既面對海量信息泛濫，更感到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。能否吸引受眾、留住用戶，能否引領(lǐng)輿論、凝聚共識，最終要看內(nèi)容做得好不好。不管什么時候，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是輿論場上的“硬通貨”。主流媒體的看家本領(lǐng)，體現(xiàn)在內(nèi)容的權(quán)威性、準(zhǔn)確性上，要始終保持內(nèi)容定力，不斷深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在提高內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量上下功夫，不斷強化自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。要把正能量和大流量結(jié)合起來，用心用情制作有品質(zhì)、有格調(diào)的內(nèi)容，打造更多群眾喜愛、刷屏熱傳的作品，形成新的增長點和競爭力。
要把媒體的專業(yè)專長和網(wǎng)民的創(chuàng)新創(chuàng)造結(jié)合起來，吸引廣大網(wǎng)民參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)更多真實客觀的新聞報道，提供更多觀點鮮明的言論評論，不斷豐富優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容。要把受眾“需要什么”與媒體“生產(chǎn)什么”結(jié)合起來，增強內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度，提供更多個性化、特色化新聞信息產(chǎn)品。我們講打造“內(nèi)容+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的生態(tài)平臺，必須明確內(nèi)容是核心，不可本末倒置。
第四，積極搶占傳播技術(shù)高地。媒體融合是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革。隨著5G等信息技術(shù)快速發(fā)展，萬物互聯(lián)、萬物皆媒的趨勢越來越明顯，內(nèi)容和技術(shù)相互驅(qū)動、高度融合。我們要始終保持技術(shù)敏感，對新技術(shù)要有了解的興趣、接納的態(tài)度、運用的能力、管理的本領(lǐng)，戰(zhàn)略上占據(jù)主動，戰(zhàn)術(shù)上更趨精準(zhǔn)，緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢，加強對新聞傳播領(lǐng)域有關(guān)新技術(shù)的前瞻性研究和應(yīng)用，決不能觀望等待、被動應(yīng)對。
要充分用好信息技術(shù)革命成果，大膽將信息通信、人工智能、大數(shù)據(jù)等方面的先進技術(shù)融入新聞信息生成、傳播、服務(wù)全過程，驅(qū)動傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)和帶動媒體深度融合發(fā)展。要統(tǒng)籌各方面技術(shù)資源和力量，建好用好媒體融合國家重點實驗室，推動實現(xiàn)傳媒領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)突破和成果共享，搶占全媒體時代技術(shù)高地。要堅持技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)，適用管用、安全可靠，避免片面追求最新、最尖端技術(shù)。比如，基于人工智能“深度偽造”的換臉換聲技術(shù)，存在較大侵權(quán)和真實性風(fēng)險，運用在新聞領(lǐng)域要慎之又慎，確保新聞?wù)鎸崪?zhǔn)確。
第五，大刀闊斧推進深化改革。現(xiàn)在媒體融合已進入深水區(qū)、攻堅期，必須以深化改革推動深度融合，以改革的膽識、改革的思維、改革的舉措破解發(fā)展難題，向改革要辦法、向改革要效益、向改革要出路。融合發(fā)展不是簡單地增設(shè)一兩個部門，也不是物理上的組合拼裝，既要做好相關(guān)機構(gòu)融合，也要做好新聞業(yè)務(wù)、資源要素融合。我們曾說過，媒體領(lǐng)導(dǎo)班子里如果還有一位專管新媒體的，做傳統(tǒng)媒體和新媒體的如果還是兩撥人，說明仍是“兩張皮”?，F(xiàn)在看來，這個現(xiàn)象依然普遍存在。
要準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展規(guī)律，處理好存量和增量的關(guān)系，用好增量、激活存量，優(yōu)化資源配置、淘汰落后產(chǎn)能，提升整體發(fā)展效能。要著力破解體制機制壁壘，深化內(nèi)部組織架構(gòu)和采編流程改革，建立適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的組織架構(gòu)和工作機制，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條。要充分發(fā)揮市場機制作用，吸引社會力量參與媒體融合項目的技術(shù)開發(fā)和市場開拓，不斷提高自身造血機能，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
第六，充分激發(fā)人才隊伍活力。媒體的核心競爭力是人，實現(xiàn)融合發(fā)展關(guān)鍵在人才、在隊伍。隨著媒體融合向縱深推進，各單位對全媒體人才的需求不斷增長，人才稀缺、跟不上的問題日益凸顯，解決這個問題，首先要立足改造和提升現(xiàn)有人才隊伍，把他們放到媒體融合這個大平臺上來歷練、來提高，通過學(xué)習(xí)新技術(shù)來練就新本領(lǐng)，通過運用新媒體來駕馭新媒體。
要創(chuàng)新用人機制和激勵機制，建立科學(xué)合理的考核評價體系、職稱晉級制度、薪酬分配辦法，把原則性和靈活性結(jié)合起來，讓想留的留得住、想引進的引得進，想淘汰的淘汰得了。要加強采編播管、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品運營的人才建設(shè)，促進科技人才與傳媒人才融合發(fā)展，補齊媒體融合專業(yè)人才短板。要加快培養(yǎng)后備人才隊伍，用好部校共建新聞學(xué)院、卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計劃、高校人才培養(yǎng)基地等平臺，為媒體融合源源不斷地輸送全媒人才。
“以上6個方面的思考，簡而言之就是全媒為本、導(dǎo)向為先、內(nèi)容為王、技術(shù)為要、改革為重、人才為寶，這是我們在推進媒體深度融合發(fā)展過程中需要牢牢把握的基本問題和關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！毙祺胱詈蟊硎?，推進媒體深度融合、做大做強主流輿論，是中央交給我們的重大任務(wù)，是時代賦予的重大使命。希望各媒體把握機遇、順勢而為，各地各相關(guān)部門加強政策指導(dǎo)和資源保障，共同支持和推動媒體深度融合發(fā)展。中國記協(xié)要充分發(fā)揮團結(jié)服務(wù)作用，把中國新媒體大會越辦越好、辦出特色辦出影響，多為大家提供相互學(xué)習(xí)、交流研討的平臺。 （編輯/楊芳） | 
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