10月7日,《云南日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)《文化出新 麗江出彩》的新聞報(bào)道,關(guān)注我市文旅行業(yè)以文塑旅、以旅彰文,為建設(shè)有品質(zhì)、有溫度的世界文化旅游名城,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給,升級(jí)民謠活動(dòng),加大文化“兩創(chuàng)”力度,打造“麗江禮物”新品牌……
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2024-10-7 13:57 上傳
今年以來,麗江市堅(jiān)持文化鑄魂、文化賦能,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給,升級(jí)民謠活動(dòng),加大文化“兩創(chuàng)”力度,打造“麗江禮物”新品牌,建設(shè)有品質(zhì)、有溫度的世界文化旅游名城,繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)新旅游產(chǎn)品 升級(jí)民謠新IP 8月9日晚,“麗江民謠音樂季”在麗江古城啟動(dòng)。民謠歌手的精彩表演與古色古香的古城相得益彰,帶給游客不一樣的體驗(yàn)。
“這次來麗江旅游,看了美景、聽了氛圍感拉滿的民謠,很嗨。下次我還會(huì)來麗江?!庇慰凸吭邴惤裰{季啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)意猶未盡地說。
啟動(dòng)儀式上的表演吸引數(shù)萬人到場(chǎng)打卡,直播間觀看達(dá)1716.6萬人次,相關(guān)話題頻登快手熱搜榜。
民謠音樂季活動(dòng)期間,麗江市廣泛邀請(qǐng)民謠音樂人到麗江,以城市路演、線上直播、酒吧挑戰(zhàn)、音樂故事展播等形式,開展唱民謠、聽故事、觀美景、品美食等系列活動(dòng);深入挖掘麗江民謠音樂背后的文化故事,陸續(xù)推出系列短視頻“我的音樂故事”“我的音樂Live”,36名(支)歌手、樂隊(duì)在麗江古城、玉龍雪山藍(lán)月谷、白沙古鎮(zhèn)、束河古鎮(zhèn)等景區(qū)景點(diǎn)開展了近百場(chǎng)路演,為線下游客及線上網(wǎng)友奉上感受麗江人文、美景、美食等的“新玩法”,讓市民和游客感受到麗江音樂之城的文化魅力,也讓麗江民謠新IP日益火爆。一時(shí)間,“民謠麗江”席卷各地,成為市民游客和網(wǎng)友狂歡的“盛會(huì)”。
民謠音樂季總決選將這場(chǎng)狂歡盛會(huì)推向高潮??倹Q選當(dāng)晚,15名選手通過主播個(gè)人戰(zhàn)、助演幫幫唱、冠亞季軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)3輪比拼,以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票、線上榜單排名的情況,角逐出冠亞季軍,吸引線下線上眾多市民游客參與、觀看。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至9月7日,“麗江民謠音樂季”“煙火里的歌”等話題瀏覽量超過9.1億次。
近年來,麗江市結(jié)合本地文旅資源,通過舉辦音樂節(jié)、民謠季,擴(kuò)大麗江文化旅游品牌影響力,激活延伸消費(fèi)。
2021年5月,麗江古城景區(qū)推出了古城民謠廣場(chǎng)活動(dòng),借助古城民謠音樂資源,邀約麗江知名民謠樂隊(duì)和歌手,開展以民謠為主的歌曲演唱活動(dòng),展示原汁原味的“麗江古城民謠廣場(chǎng)”音樂現(xiàn)場(chǎng);2021年9至10月,舉辦“夢(mèng)幻麗江,約會(huì)民謠”麗江古城民謠音樂節(jié)海選活動(dòng),在西雙版納、上海、成都、大理、麗江5座城市巡回舉辦線下海選活動(dòng),在麗江古城舉辦半決賽和決賽;今年6月2日,麗江古城充分利用民謠音樂資源,組織古城內(nèi)民謠音樂歌手、樂隊(duì)和酒吧在古城民謠廣場(chǎng)開唱,目前累計(jì)舉辦80余場(chǎng)演出活動(dòng)。
加大文化“兩創(chuàng)”力度 打造“麗江禮物”新品牌 具有麗江非遺元素的版畫、展現(xiàn)麗江優(yōu)美風(fēng)景的“玉龍雪山”便簽和“古城暮色”便利貼……走進(jìn)國(guó)圖·麗江禮物實(shí)體體驗(yàn)店,傳統(tǒng)文化氣息撲面而來,琳瑯滿目的產(chǎn)品展示出精湛的手工藝和麗江文化的魅力。
“麗江禮物文創(chuàng)產(chǎn)品包括麗江四時(shí)璨景·四季禮盒、扶光悠悠單肩包、麗江尋游記·四季集章冊(cè)、民族吉祥語掛飾等?!丙惤新猛都瘓F(tuán)總經(jīng)理周福森介紹。
“麗江禮物”是麗江市積極推進(jìn)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承,挖掘文物和文化遺產(chǎn)的多重價(jià)值,堅(jiān)持推進(jìn)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,建設(shè)具有麗江辨識(shí)度文創(chuàng)品牌的新探索。為打造市民認(rèn)同、游客喜愛的禮物,麗江市開展“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集活動(dòng),面向全國(guó)公開征集體現(xiàn)麗江地域文化特色,和麗江特色非遺技藝、手工藝等關(guān)聯(lián)的旅游紀(jì)念品、生活用品、家居用品等實(shí)體創(chuàng)意產(chǎn)品。
同時(shí),依托國(guó)家圖書館的品牌、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì),與國(guó)家圖書館開展戰(zhàn)略合作,由國(guó)圖創(chuàng)新研發(fā)團(tuán)隊(duì)挖掘麗江文化內(nèi)涵,提煉瓦貓、雪山、東巴文等具有鮮明麗江特色的元素,結(jié)合麗江游客畫像特點(diǎn),依托當(dāng)下流行的國(guó)潮趨勢(shì)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì),推出一系列有文化、有功能、有回憶、有質(zhì)感的麗江禮物,開設(shè)與景區(qū)融合的文創(chuàng)體驗(yàn)店。
“首期開業(yè)的國(guó)圖·麗江禮物實(shí)體體驗(yàn)店共有4家,分布在古城內(nèi)。每家店展出500余種文創(chuàng)產(chǎn)品,其中包含400余種具有國(guó)家圖書館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,以及42種78款麗江特色文創(chuàng)產(chǎn)品。”周福森說,今后還將在各大景區(qū)景點(diǎn)、展館展廳、星級(jí)酒店推出一批文創(chuàng)店。
以文塑旅、以旅彰文。當(dāng)?shù)仨槕?yīng)文旅行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì),構(gòu)建世界文化旅游名城的藍(lán)圖,勾勒出麗江文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑,“一滴水經(jīng)過麗江”研學(xué)季、“避暑勝地·露營(yíng)天堂”麗江露營(yíng)季、“遇見木府”夜游項(xiàng)目等旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者,沉浸式體驗(yàn)麗江民族文化的魅力。暑期,全市預(yù)計(jì)接待1683.63萬人次,同比增長(zhǎng)11.35%。同時(shí),麗江也吸引了越來越多的國(guó)際朋友,大一卡通團(tuán)隊(duì)制卡接待海外游客3.2萬人,同比增長(zhǎng)56%。
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